Растот на индустрискиот појас е сложено и предизвикувачко патување, а секторот за женски чевли во Ченгду, познат како „Главен град на женски чевли во Кина“, е пример за овој процес.
Почнувајќи од 1980-тите, индустријата за производство на женски чевли во Ченгду го започна своето патување на улицата Џијангси, во округот Вухоу, за на крајот да се прошири до Шуанглиу во предградијата. Индустријата премина од мали семејни работилници во модерни производствени линии, опфаќајќи го секој аспект од синџирот на снабдување, од преработка на кожа до малопродажба на чевли.
Чевларската индустрија на Ченгду е на трето место во Кина, покрај Венжоу, Куанжоу и Гуангжу, произведувајќи препознатливи брендови на женски чевли кои се извезуваат во над 120 земји, генерирајќи значителни приходи. Таа стана водечки центар за големопродажба, малопродажба и производство на чевли во Западна Кина.
Сепак, приливот на странски брендови ја наруши стабилноста на индустријата за чевли во Ченгду. Локалните производители на женски чевли се бореа да ги воспостават своите брендови и наместо тоа станаа OEM фабрики за меѓународни компании. Овој хомогенизиран модел на производство постепено ја еродираше конкурентската предност на индустријата. Онлајн е-трговијата дополнително ја интензивираше кризата, принудувајќи многу брендови да ги затворат своите физички продавници. Резултирачкиот пад на нарачките и затворањето на фабриките ја турнаа индустријата за чевли во Ченгду кон тешка трансформација.
Тина, извршен директор на XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., се снаоѓа во оваа турбулентна индустрија веќе 13 години, водејќи ја својата компанија низ повеќекратни трансформации. Во 2007 година, Тина идентификуваше деловна можност во женските чевли додека работеше на пазарот на големо во Ченгду. До 2010 година, таа ја основа својата фабрика за чевли. „Ја отворивме нашата фабрика во Џинхуан и продававме чевли во Хехуачи, реинвестирајќи го паричниот тек во производство. Тој период беше златно доба за женските чевли во Ченгду, движејќи ја локалната економија“, се присети Тина. Сепак, бидејќи големите брендови како Red Dragonfly и Yearcon нарачуваа нарачки од OEM, притисокот од овие големи нарачки го исцеди просторот за развој на нивниот сопствен бренд. „Го изгубивме од вид сопствениот бренд поради огромниот притисок да ги исполниме нарачките од OEM“, објасни Тина, опишувајќи го овој период како „одење со цврст стисок на грлото“.
Во 2017 година, водена од загриженост за животната средина, Тина ја премести својата фабрика во нов индустриски парк, започнувајќи ја првата трансформација со фокусирање на онлајн клиенти како Taobao и Tmall. Овие клиенти нудеа подобар паричен тек и помал притисок врз залихите, обезбедувајќи вредни повратни информации од потрошувачите за подобрување на производството и можностите за истражување и развој. Оваа промена постави силна основа за иднината на Тина во надворешната трговија. И покрај нејзиниот почетен недостаток на познавање на англискиот јазик и разбирање на термини како ToB и ToC, Тина ја препозна можноста што ја понуди интернет бранот. Охрабрена од пријателите, таа ја истражуваше надворешната трговија, препознавајќи го потенцијалот на растечкиот странски онлајн пазар. Влегувајќи во својата втора трансформација, Тина го поедностави својот бизнис, се префрли кон прекугранична трговија и го обнови својот тим. И покрај предизвиците, вклучувајќи го скептицизмот од колегите и недоразбирањето од семејството, таа истраја, опишувајќи го овој период како „прекинат период“.
Во овој период, Тина се соочила со тешка депресија, честа анксиозност и несоница, но останала посветена на учењето за надворешната трговија. Преку учење и решителност, таа постепено го проширила својот бизнис со женски чевли на меѓународно ниво. До 2021 година, онлајн платформата на Тина почнала да цвета. Таа го отворила прекуокеанскиот пазар преку квалитет, фокусирајќи се на мали дизајнерски брендови, инфлуенсери и продавници за бутик дизајн. За разлика од големото OEM производство на другите фабрики, Тина го приоритизирала квалитетот, создавајќи ниша на пазарот. Таа длабоко учествувала во процесот на дизајнирање, завршувајќи сеопфатен производствен циклус од дизајн на лого до продажба, акумулирајќи илјадници странски клиенти со високи стапки на откуп. Патувањето на Тина е обележано со храброст и отпорност, што доведува до успешни деловни трансформации одново и одново.
Денес, Тина е во својата трета фаза на трансформација. Таа е горда мајка на три деца, ентузијаст за фитнес и инспиративна блогерка за кратки видеа. Повторно преземајќи ја контролата врз својот живот, Тина сега истражува агенциска продажба на странски независни дизајнерски брендови и развивајќи го својот бренд, пишувајќи ја сопствената приказна за брендот. Како што е прикажано во „Ѓаволот носи Прада“, животот е за континуирано откривање на себеси. Патувањето на Тина го одразува ова континуирано истражување, а индустријата за женски чевли во Ченгду чека повеќе пионери како неа да напишат нови глобални приказни.
Сакате да дознаете повеќе за нашиот тим?
Време на објавување: 09 јули 2024